Magaluf 2026: Ny kampanj ska locka mer ansvarsfull turism
Magaluf lanserar en omfattande kampanj för att locka en mer ansvarsfull typ av turister, med fokus på kultur och avkoppling istället för enbart fest. Målet är att ändra ortens image.
Magaluf, en av Mallorcas mest kända destinationer, har under de senaste åren arbetat intensivt med att förändra sin image. Idag, lördag den 15 augusti 2026, presenterades den senaste fasen i denna strategi: en ny, omfattande kampanj som syftar till att attrahera en annan typ av besökare. Istället för att enbart fokusera på fest och nattliv, lyfter kampanjen fram områdets naturliga skönhet, lokala kultur och möjligheter till avkoppling.
"Vi vill visa upp den andra sidan av Magaluf," säger Maria Sánchez, talesperson för Calvià kommun, under en presskonferens i centrala Palma. "Vi har fantastiska stränder, en rik historia och en närhet till natursköna områden som många turister missar när de enbart kommer hit för att festa. Vårt mål är att locka besökare som uppskattar detta och som bidrar till en mer hållbar turism."
Kampanjen, som har fått namnet "Magaluf Reimagined", kommer att marknadsföras internationellt, med särskilt fokus på Skandinavien, Tyskland och Storbritannien. Enligt kommunen kommer man att satsa på digitala plattformar, samarbeten med resebloggare och influencers, samt annonsering i specialiserade magasin för resor och livsstil. Fokus ligger på att presentera bilder och berättelser som speglar ortens lugnare sidor: vandringsleder i närheten, vattensporter, lokala marknader och möjligheter till gastronomiska upplevelser.
Lars Nilsson, en svensk fastighetsägare i Magaluf sedan femton år tillbaka, välkomnar initiativet. "Det är på tiden att man satsar på det här. Vi har sett hur orten har kämpat med sitt rykte. Visst, festen kommer alltid att finnas, men det finns så mycket mer att erbjuda. Min lägenhet hyrs ut mycket till familjer nu, något som var otänkbart för bara några år sedan. De vill ha lugn och ro, nära till stranden men ändå kunna göra dagsutflykter till Sóller eller Valldemossa."
Från och med nästa säsong planeras också flera nya evenemang som går i linje med den nya inriktningen. Det kan handla om matfestivaler med lokala producenter, yogaretreats vid havet, och guidade turer i området runt Calvià. "Vi vill att besökare ska känna att Magaluf är en destination där de kan koppla av och uppleva Mallorcas mångfald," avslutar Maria Sánchez. Kampanjen hoppas kunna bidra till en långsiktig positiv utveckling för Magaluf och Balearernas turismindustri som helhet.
