EU-direktiv stramar åt greenwashing i Spanien
En ny EU-lagstiftning gör det svårare för företag att marknadsföra sig som miljövänliga utan att kunna styrka påståendena. Detta välkomnas av organisationer som Ecovalia, som ser det som ett steg mot ökad transparens och konsumentskydd.
En viktig förändring är på gång inom Europeiska unionen, och den kommer att få stor betydelse för hur företag kommunicerar sitt miljöarbete, inte minst här i Spanien. Med den nya EU-direktiven 2024/825, även känd som EmpCo-direktivet, dras nu snaran åt kring så kallad "greenwashing".
Direktivet innebär att företag som vill kommunicera miljömässiga fördelar eller hållbarhetsåtaganden måste kunna backa upp dessa med verifierbara bevis. Detta markerar slutet på en era där många hållbarhetsbudskap kunde spridas utan någon egentlig kontroll eller underlag. Målet är att skydda konsumenter från vilseledande miljöpåståenden och säkerställa att informationen är tydlig, pålitlig och transparent.
Organisationen Ecovalia, som företräder den ekologiska sektorn, ser detta som ett betydande framsteg. De menar att den nya lagen kommer att öka transparensen på marknaden och främja en rättvisare konkurrens baserad på faktiska prestationer. Ecovalia understryker vikten av rigorösa kontrollsystem, verifierbar information och erkända certifieringar för att bygga konsumenternas förtroende. De pekar på att ekologisk produktion, med över 60 000 certifierade ekologiska företag i Spanien, redan har robusta system för att garantera efterlevnad av miljökrav.
Framöver kommer alla påståenden om miljöfördelar, hållbarhet eller framtida miljöförbättringar att behöva styrkas med konkreta bevis. Detta inkluderar att framtida hållbarhetsmål måste åtföljas av specifika handlingsplaner, övervakningsmekanismer och oberoende verifieringsprocesser. Det blir en utmaning för företag som tidigare förlitat sig på vaga eller obevisade miljöpåståenden i sin marknadsföring.
Ecovalia framhåller att den ekologiska produktionen redan regleras av ett specifikt EU-regelverk (EU-förordning 2018/848) och dess certifieringssystem överträffar de standarder som den nya direktivet nu ställer. De ser dock en möjlighet att förstärka erkännandet av certifierad ekologisk produktion som en miljömässigt erkänd praxis när direktivet implementeras i spansk lagstiftning.
Från Ecovalía är man positiva till att den nya lagen kommer att skapa en marknad där miljörelaterade uttalanden måste backas upp av objektiva och verifierbara bevis. Denna lagändring förväntas både skydda konsumenterna och stärka trovärdigheten för de initiativ som på ett rigoröst sätt lever upp till sina miljöåtaganden, såsom den ekologiska livsmedelsindustrin i Spanien. Detta är goda nyheter för såväl konsumenter som den äkta miljömedvetenheten på den spanska marknaden.
