Klädjättarna jagar unga – med skräddarsydd data, extrema priser och hemliga knep.
Shein och Temu har tagit Europa med storm – men nu växer ilskan. Nära 30 konsumentorganisationer har anmält plattformarna för att använda så kallade “dark patterns”, dolda manipulationstekniker som lurar unga att köpa mer än de vill.
De riktar sig skoningslöst mot Generation Z – med kläder som bärs en gång, och kastas nästa.
De vet exakt vad du gillar – innan du ens klickat. Med hjälp av TikTok, Instagram och data i realtid kartläggs ungas beteenden, smak och svagheter. “Det handlar inte bara om mode – det är ren psykologi”, säger marknadsföringsexperten Beatriz Irun.
Och priserna? Nästan fabrikskostnad. Inga mellanhänder, inga butiker – bara direktleveranser från kinesiska fabriker.
“Vi analyserar vad kunderna vill ha – och börjar tillverka direkt, i små kvantiteter”, säger Sheins talesperson i Spanien, Alessandra Bonito Oliva. Resultatet: noll lager, noll svinn – och maxvinst.
Men nu går de längre. Temu och Shein smyger in spanska varumärken i sina butiker. Lokala företag lockas med global räckvidd – men priset kan bli förödande för traditionella kedjor.
“Detta är inget tillfälligt fenomen”, varnar experterna. “Det här är framtidens konsumtion – snabb, billig och beroendeframkallande.”
Utvecklingen följs noga.
