Palma förvandlas till ett svenskt kändisnäste i höst

Höstsolen ligger mjuk över uteserveringarna i Santa Catalina denna onsdag den 21 oktober. Runt Calle Sant Magí hörs svenska i vart och vartannat hörn när morgonens flat whites beställs in. För den som rör sig i Palmas svensktäta kvarter är det tydligt att något har förändrats de senaste åren. Det handlar inte längre bara om pensionerade golfare eller distansarbetande techkonsulter. Profiler från sociala medier och nöjesprofiler har etablerat en helt egen subkultur på ön.

– Det är lite som ett Stureplan i flip-flops, skrattar Lovisa Engström, 34, som sedan två år driver en digital contentbyrå från Palma och ofta rör sig i kretsarna kring Portixol och Santa Catalina. Man springer på samma ansikten som man tidigare såg på Riche eller i poddstudiior i Stockholm. Skillnaden är att alla här låtsas leva ett lugnt medelhavsliv, samtidigt som det filmas från frukostbordet varje morgon.

Flera svenska profiler och influencers har nyligen delat med sig av sina höstflyttar och renoveringsprojekt på Mallorca. Populära adresser sträcker sig från sekelskiftesvåningar i centrala Palma till rustika stenhus i byar som Alaró och Santa Maria del Camí. Ofta dokumenteras vardagen i minsta detalj: från valet av kalkfärg på terrassväggarna till den lokala marknadskorgen full av ekologiska fikon.

Men fenomenet väcker också blandade reaktioner bland svenskar som bott längre på ön.

– Det blir en viss klickbildning, säger krögaren Johan Bergqvist som drivit verksamhet nära Paseo Marítimo i snart tolv år. Ena stunden sitter en svensk dokusåpaprofil och recenserar naturviner bredvid en känd programledare, nästa stund diskuterar man hur svårt det är att få hantverkare att komma i tid. Det är ganska underhållande att iaktta från sidan, men ibland glömmer folk att Mallorca faktiskt är ett vanligt samhälle där folk lever vanliga liv.

Trenden att visa upp ett okomplicerat öliv döljer dock den spanska byråkratins realiteter. Att skaffa NIE-nummer, hantera lokala skatter och registrera företag kräver tålamod som sällan ryms i en 15 sekunder lång video på Instagram eller Tiktok.

Trots det visar intresset inga tecken på att mattas av. Så länge hösttemperaturerna håller sig kring 24 grader och direktflygen från Arlanda landar smidigt på Son Sant Joan fortsätter Palmas svenska kändistäthet att vara ett givet samtalsämne över kaffekopparna.